作者：一陵

　　今年的9月22日是农历秋分，我国将迎来第七个中国农民丰收节。丰收节是展销特色优质农产品的一个大平台。今年丰收节把促消费作为节日活动的重头戏，充分发挥节日效应，开展线上电商助农促销是其中的重要举措，将广泛动员电商平台，推出实打实的促消费举措，设立线上丰收专区、丰收专馆，发放消费券，给予流量支持，举办满减优惠活动，开设丰收专场直播间，邀请网络达人开展助农直播，强化产地推介，展示丰收盛景，销售特色优质农产品。

　　中国农民丰收节成功连续举办了6年，今年农民丰收节已成为展示农业现代化成就、弘扬乡村文明的大舞台，通过线上线下相结合的方式，将优质农产品直接送到消费者手中。这不仅为农民带来了实实在在的收益，更为乡村振兴提供了有力的经济支撑。尤其是以抖音为代表的电商平台的发展，拓展了农产品的销售渠道，让特色优质农产品能够走出产区、走进市场，走上餐桌，不仅满足了城乡居民对生态、品质、多元、个性农产品的消费需求，也促进了农民增产增收。《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，持续带动优质农特产品“出村进城”，为各地农产品开拓增量市场。

　　乡村振兴，关键在于产业振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重，更是实现农民增收致富的关键所在。在农业数字化的背景下，如何通过不断完善数字基础设施，借助新型电商等平台的力量，释放出兴农强农的新动能，助力传统农业加速转型是一道必答题。当下，以电商为代表的兴趣电商正在对传统电商的迭代升级，从过去的卖货，向特色农产品供给与需求间的精准匹配转型，助力打造特色农产品品牌。比如，抖音先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，聚焦乡村“人、货、场”，推动乡村产品多元价值展现。在相关助农计划的帮助下，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、甘肃民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色农产品被消费者看见和认可，在销量增长的基础上，品牌知名度不断拓展。

　　不仅如此，新型电商还成为展现农村生产、生活和生态等场景的舞台，有助于为乡村特色产业集群集聚、形成乡村特色产业带等新发展模式赋能，释放激发乡村特色产业发展的活力。透过各类直播，消费者发现了特色农产品，满足了购物需求，同时也从更加广泛、多元的视角看到了乡村美好的物景人，感受到了美丽乡村的魅力。这对于引导城乡居民深入体验乡村味道、幸福生活，带动乡村文旅等相关产业的发展也独具价值。而且，农村电商的发展，也为年轻人返乡创业的提供了宽广的舞台，这无疑将为乡村发展持续注入动力。

　　2024年中央一号文件强调要“实施农村电商高质量发展工程”。今年3月，商务部等9部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，为推动农村电商高质量发展进行了系统谋划。加强农村电商基础设施建设、培育农村电商人才，抓住数字化契机，为乡村经济的转型升级注入了新的活力大有可为。（一陵）